今天國外品牌依然占據(jù)著百貨商店里一個個漂亮而又制作費用高昂的柜臺，但那只是表象，也絕不是未來。在專柜，已經(jīng)有一些國產(chǎn)品牌發(fā)起了沖擊，他們克服了“國產(chǎn)”二字對品牌的負(fù)面作用，用藝術(shù)、中草藥等獨特的手段加以發(fā)揚所長，成功地切入了一些細(xì)分市場。在專賣店渠道，盡管不少國外品牌也意識到它的重要性，也有不少品牌已經(jīng)成功地進入這個渠道，但國產(chǎn)品牌依然靠人海戰(zhàn)術(shù)擁有很大的優(yōu)勢。化妝品品牌的塑造絕非一朝一夕，但所謂高端的壁壘也并非永遠(yuǎn)不可突破。日韓品牌都曾在經(jīng)濟騰飛時期產(chǎn)生了國際品牌的化妝品，這點，在中國也不會例外，這只是一個時間問題。

　　這個時候，女性對選擇護膚品眼光也顯得高了起來，面對多種品牌之下的產(chǎn)品，細(xì)細(xì)看廠家的地址、品牌、護膚產(chǎn)品的功效，而后根據(jù)自己膚性進行選擇，而這個時候，不光光是單一的護膚霜了，而會有增白霜、保濕霜、洗面奶、護手霜，實是花樣繁多，而那梳裝臺前也由當(dāng)初的一個瓶子，變成了各種樣式、高低不等、花樣繁多的護膚產(chǎn)品。而縱觀八十年代出現(xiàn)的一系列護膚產(chǎn)品，能在國人心中留下記憶的，當(dāng)屬東洋之花（國產(chǎn)名牌），該廠生產(chǎn)的補水霜，洗面奶和護手霜系列，令人稱道，但其生命力并不久遠(yuǎn)；隆力奇的蛇油膏，即便現(xiàn)在依然出現(xiàn)在大家的視線之中，其效果和效應(yīng)剩過N多品牌的護手霜；郁美凈的系列護膚產(chǎn)品，使其確立了在中國市場上的名牌地位；之后還有美加凈、歐珀萊，ZA，百草集，自然堂等等，但在其間當(dāng)屬百草集最為盛名了。

　　佰草集

　　佰草集，是上海家化公司1998年推向市場的一個具有全新概念的品牌，是中國第一套具有完整意義的現(xiàn)代本草中高檔個人護理品。她以極其優(yōu)秀的品質(zhì)自推向市場以來，就以其獨道的護膚優(yōu)勢占據(jù)了市場的地位；并將該產(chǎn)品貫通與大腕明星之間，在近幾年來外國化妝品牌充斥國內(nèi)市場的時候，佰草集捍衛(wèi)了中國護膚品牌的尊嚴(yán)和地位，并由此走向世界。正是因為佰草集品牌深入人心的效應(yīng)和優(yōu)質(zhì)品牌的地位確立，她的價格方面都較之國內(nèi)同類護膚產(chǎn)品要高，但其貨真價實的信用品牌效應(yīng)，使其確立了中國護膚品牌龍頭老大的地位。佰草集她以本草添加劑為特色，秉承了中國美容經(jīng)典的精髓，糅合本草精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其獨特的定位及銷售方式，在國內(nèi)化妝品市場上獨樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。佰草集的個人護理用品是現(xiàn)代生物科技與傳統(tǒng)本草精華結(jié)合的成果，在產(chǎn)品開發(fā)中科學(xué)地運用了中醫(yī)獨有的平衡理論和整體觀念，并以高科技手段萃取天然本草精華，使產(chǎn)品能有效調(diào)養(yǎng)身心，令皮膚、肌體、精神達(dá)到和諧、理想、形神兼?zhèn)涞淖罴褷顟B(tài)，煥發(fā)自然、個性、健康根源之美。佰草集深信“美必須發(fā)自根源，方能美得完全”，并一步步地執(zhí)著地實踐著中國文化中對“自然、平衡”的美的追求。

　　而佰草集正是憑其極自身條件下的優(yōu)勢，對護膚品牌的深力研發(fā)，使之一系列的護膚、保溫、美白的產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶，而其嚴(yán)格的科學(xué)態(tài)度的研發(fā)，使其產(chǎn)品在不同的時間段都獲得了不同的品牌效果，并一步步走出國門，走向世界，使之與國外的護膚產(chǎn)品一爭高下。為中國六十年來的護膚產(chǎn)品書寫下了厚重的一筆。縱觀六十年，其護膚產(chǎn)品從單一的雪花糕到美白產(chǎn)品，到各類護膚產(chǎn)品的衍生，見證了歷史前進的腳步，見證了國家前行的步伐！

　　經(jīng)久不衰的美加凈

　　被譽為中國化妝品第一品牌80年代末，美加凈品牌的生產(chǎn)線空前巨大，被譽為中國化妝品第一品牌。90年代初，借助中外合資熱潮上海家化在政府招商引資的指令下，美加凈與美國莊臣公司合資成立了露美莊臣有限公司。然而合資后由于經(jīng)營不善，露美、美加凈這兩個曾經(jīng)著名的品牌，市場聲譽逐年下降。

　　上海家化，美加凈誕生于1962年。自誕生以來，就將中國傳統(tǒng)美容經(jīng)典與現(xiàn)代生物科技進行完美的結(jié)合，不斷推陳出新，溫柔呵護中國廣大愛美女性并為其熟悉和接受。

　　真情真美美加凈目標(biāo)人群：30歲以上女性品牌核心：產(chǎn)品的真，肌膚真美，家庭真情品牌個性：重視家庭、善解人意、有生活智慧、具親和力品牌資產(chǎn)：鼓勵30歲以上女性對“本真之美，至真之情”的追求—功能性利益：值得信賴、物超所值、基礎(chǔ)護理—情感性利益：和孩子的關(guān)系更密切、得到丈夫更多的欣賞、更融洽的人際關(guān)系、更良好的自我感覺。

　　大寶

　　大寶在出口在日本的地位相當(dāng)于資生堂在中國。其“大寶，天天見”廣告語膾炙人口，家喻戶曉。

　　“大寶”系列化妝品1985年誕生，1985年---1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜等產(chǎn)品在國內(nèi)外長銷不衰、享譽至今；1993年暢銷至今的美容日霜、晚霜，與SOD蜜一樣家喻戶曉，年均銷量1400萬瓶左右；1994年投入市場的MT系列化妝品，在國內(nèi)開創(chuàng)了將金屬硫蛋白（英文簡稱MT）這種物質(zhì)用于化妝品生產(chǎn)的先河，加快了營養(yǎng)物質(zhì)滲透到皮膚內(nèi)部的速度，防止皮膚老化作用更加明顯，開拓了化妝品原料應(yīng)用的新領(lǐng)域。

　　消費者熱贊產(chǎn)品：眼角皺紋蜜（主成分為花粉）、眼袋霜、眼霜（滋養(yǎng)但不起脂肪粒）、手足護理霜、SOD蜜、美容晚霜、美容洗面奶。

　　郁美凈

　　郁美凈兒童霜是70后80初人都熟悉的產(chǎn)品，當(dāng)時非常走紅。

　　郁美凈品牌化妝品在中國具有較長的生產(chǎn)歷史，目前已形成兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產(chǎn)品系列四大系列，擁有近百個品種。其中郁美凈兒童霜在八十年代初期即填補了中國兒童護膚用品之空白。郁美凈對社會最大的貢獻是在大量科學(xué)研究的基礎(chǔ)之上將鮮奶護膚技術(shù)成功地應(yīng)用于化妝品之中。郁美凈鮮奶系列護膚用品的誕生，為更經(jīng)濟、更有效地滋養(yǎng)和護理人類肌膚開創(chuàng)了先河。

　　郁美凈浴后乳液，郁家的當(dāng)家產(chǎn)品，涂身體，超贊的，身體各膚質(zhì)可用。涂臉的話，不適合太油的人。中性配方，性質(zhì)純凈溫和，集營養(yǎng)與清洗于一身，有效防止皮膚干燥。郁美凈鮮奶系列洗浴產(chǎn)品，定會帶給您一種全新的沐浴享受，實現(xiàn)一個古老的夢想——奶浴夢。

　　安安

　　安安木瓜洗面奶是當(dāng)時80后的少男少女鐘愛的產(chǎn)品，那個時候，學(xué)生們幾乎都有這樣的產(chǎn)品，它們所倡導(dǎo)的清潔臉孔時尚概念吸引了一代人。

　　佛山市安安化妝品有限公司是一家集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體并且譽滿國內(nèi)日化行業(yè)的中型企業(yè)。1985年起，安安粉刺洗面奶、檸檬增白洗面奶等是國內(nèi)日化工廠第一個洗面奶系列，產(chǎn)品一經(jīng)面世即得到廣大消費者的青睞，直至現(xiàn)在仍為人們津津樂道，十分暢銷。

　　消費者者所熟悉的產(chǎn)品包括：

　　安安黃瓜磨砂洗面奶（嫩的快）

　　安安粉刺洗面奶（好得快）揉合多種中藥精華，輔以溫和表面活性劑，能深層潔膚，淡化粉刺，令肌膚嬌嫩，平滑而有彈性，煥發(fā)青春光彩。

　　安安木瓜水晶洗面奶（靚得快）天然木瓜精華、能深入肌膚內(nèi)層，有效清除毛孔內(nèi)多余油脂及污垢，美白肌膚，對一般性不夠白皙的腩膚效果更佳。

　　安安青瓜增白洗面奶（白的快）天然青瓜汁精制而成，含豐富維生素C和植物蛋白，能深層潔膚，使皮膚清爽潔白，無干燥緊繃的感覺。常用令容顏嬌嫩，潔白如玉。

　　安安粉刺露采用溫和弱酸性配方，能消除粉刺、改善青春痘留下之疤痕。

　　安安暗瘡靈-定點祛痘+緊致毛孔富含丹參、黃芩、茶樹油等多種中草藥祛痘成分，能消除暗瘡及粉刺，預(yù)防青春痘留下之疤痕，并有緊致毛孔、滋潤肌膚的作用。

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