每季在巴黎、米蘭和紐約的時裝周前排，新面孔并不多見。因此，當戴著MiuMiu眼鏡的金發矮個美女，俄羅斯版《L’Officiel》主編EvelinaKhromtchenko出現在前排時，她立刻引起了老江湖們的注意。新興的奢侈品市場將帶來新的時裝雜志主編。為了推銷產品、拓展市場，各大奢侈品品牌也會對他們投入更多關注。可以預見，在不久的將來，AnnaWintour和AlexandraShulman一統天下的局面將被打破。

新晉女魔頭

　　“俄國發生了很大的變化。十年前是情婦們的時代，如今，情婦們的女兒出嫁了，正牌太太的時代到來了，”Khromtchenko咯咯笑著說，“俄國女性現在不僅想要購買性感的服裝，還想顯示自己作為主人翁的地位。”從俄羅斯消費者們青睞的品牌就能窺出這一變化：她們更喜歡像Chanel和RalphLauren這類品味較為保守的時裝“。

　　俄羅斯女性掌管家中的財政，她們要將錢合理分配到下一代教育、家庭度假、家居裝潢等方面，所以她們具有長遠的眼光——在穿著上也一樣。”她說。

　　至于Khromtchenko自己，風格前衛的品牌如MartinMargiela和Balenciaga，以及經典優雅的品牌如Dior和YSL都是她時常光顧的。這位很早就進入時尚媒體的女性曾促成Gucci和Valentino等品牌進駐俄國，并通過電視及廣播節目收獲了巨大的聲譽。

　　談起十多年來俄羅斯奢侈品市場的變化，她總結說，新的俄國時裝愛好者們已經脫去了暴發戶的銅臭氣。“俄國人不再帶著用橡皮筋捆起來的大摞鈔票去購物了。他們迅速地發現了奢侈品王國的精髓。他們買的東西沒有減少，但購買的范圍拓寬了。”她說。

　　俄羅斯本土品牌ValentinYudashkin09春夏秀

　　的確，設計師們正積極地在俄羅斯及其鄰國如阿塞拜疆和哈薩克斯坦尋找出路。RalphLauren和AlexanderMcQueen都用坐落在莫斯科的奢華店鋪證明了自己的拓展野心。就連規模超小的JilSander也在紅場開設了專賣店。

　　從《L'Officiel》的編輯政策就能看出，俄羅斯奢侈品市場的細分化已經開始。這本雜志特別注重對本土設計師如DenisSimachev和VyacheslavZaitsev的報道。由俄國新銳設計師拍攝的俄國時裝與Chanel和Dior并列在一起。

　　與此同時，Khromtchenko對文字質量的要求也相當嚴格，務必保證它們與誘人的圖片相匹配。“在俄國，每個環衛工人都讀過《戰爭與和平》。托爾斯泰是學校的必讀課程，”她說，“因此在閱讀這方面，俄國人的標準永遠是最高的。”這位主編在《穿Prada的女魔頭》俄文配音版中擔當了“女魔頭”MirandaPriestly的配音演員，果然當之無愧是俄羅斯的AnnaWintour。

　　“俄羅斯時裝市場的要義永遠都是斗爭，”Khromtchenko說，“在蘇聯時期，我們為自由選擇的權利而斗爭；在獨聯體時期，我們為購買西方世界的高級貨而斗爭；在新時期，我們為多樣性和獨特性而斗爭；今天，我們為建立自己的時裝工業而斗爭。”

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